Você já pensou em implementar metodologias que propaguem soluções sustentáveis e boas práticas em sua empresa? Se sua resposta foi sim, você precisa conhecer um pouco mais sobre o Marketing social; Veja
O Que É Marketing Social?
Marketing social é um dos tipos de marketing.
Aqui, não estamos falando apenas da promoção tradicional, que visa uma venda ou o reforço da marca, mas também da existência de um propósito que norteia a campanha ou ação a ser desenvolvida.
Ou seja, a empresa não nega a sua existência enquanto um negócio que tem como objetivo gerar lucro, mas adiciona um ideal positivo ao que faz.
É um esforço que, como consequência, vai agregar valor à marca.
Esse também é um tipo de estratégia bastante utilizado por órgãos públicos ao realizar campanhas institucionais e mostrar preocupação com temas que são importantes para a sociedade.
Considerando tudo isso, podemos dizer que o marketing social costuma relacionar a imagem de uma instituição, seja ela pública ou privada, com alguma demanda coletiva.
Entram aí questões relacionadas à segurança, saúde, educação e meio ambiente, por exemplo.
Para tanto, são desenvolvidas ações em duas frentes: para apresentar formas de diminuir essas carências e para mobilizar mais pessoas em defesa da causa.
A diferença entre o marketing social e o comercial
A principal diferença entre o marketing social e o comercial está no objetivo das ações. Enquanto o marketing comercial visa aumentar o lucro, o social tem como foco ajudar a resolver problemas da sociedade.
Também podemos considerar que o marketing social é focado em pessoas, enquanto o marketing comercial influencia no aumento das vendas.
Além disso, dependendo da ação escolhida, o primeiro tende a ser mais arriscado que o segundo, levando em consideração que as pessoas são resistentes às mudanças.
Por que fazer marketing social?
Investir em marketing social pode ser uma excelente alternativa para empresas que estão construindo ou reforçando seu posicionamento de marca ou gostariam de criar vínculos além do consumo com seus clientes.
Por que dizemos isso? Porque o consumidor busca marcas engajadas para se conectar! E, uma vez conectado verdadeiramente com o propósito de uma marca, ele deixa de ser apenas um consumidor para se tornar, também, um propagador das ideias da empresa.
Quer ver alguns dados interessantes que confirmam nossa teoria?
- De acordo com a pesquisa da Nielsen, The Sustainability Imperative, “o produto ser vendido por uma companhia conhecida por seu comprometimento e valor social” é um dos impulsionadores para a compra em 43% dos casos;
- 66% dos consumidores afirmam que pagariam mais por um produto oferecido por uma empresa comprometida com valores sociais.
Marketing social; Veja
Os principais exemplos de marketing social do Brasil
Conforme vimos anteriormente, o marketing social não é um conceito antigo, portanto, temos diversos exemplos de empresas que investem nessas ações, confira abaixo:
- SBT: A emissora de televisão liderada por Silvio Santos criou o programa Teleton que tem como objetivo arrecadar fundos para a Associação de Assistência à Criança Deficiente (AACD).
- Globo: Do mesmo modo que o SBT, a Globo possui o Criança Esperança, tendo como objetivo apoiar causas sociais que investem na qualidade de vida de crianças e adolescentes.
- Correios: Durante o Natal, a empresa recolhe cartas para o Papai Noel escritas por crianças em situação de vulnerabilidade. O foco é fazer com que as pessoas escolham uma cartinha e atendam ao pedido dessas crianças, tornando o Natal mais feliz para elas.
- McDonald’s: A empresa conta com o projeto Mc Dia Feliz, que converte todas as vendas do Big Mac no mês de agosto em prol do câncer infantil.
- Ypê: A marca criou o projeto Florestas Ypê que atua no reflorestamento de espécies da Mata Atlântica e ainda contribui para a geração de empregos.
- Pedigree: A empresa criou uma campanha para promover a adoção de animais de estimação. Através dessa iniciativa as vendas de rações aumentam e parte dos lucros é revertido para ONG’s de cuidados aos anima
Marketing Social no Senac
- Carga Horária
40 horas
- Certificação
Para emitir o certificado, o aluno deve ter aproveitamento igual ou superior a 70% na avaliação final
- Pré-requisito
Idade mínima: 16 anos completos Escolaridade Mínima: Ensino médio completo.
O Senac oferece também os cursos EAD caso prefira para se encaixar na sua rotina.
- Pré-Requisitos Técnicos:
- – Ter conhecimentos em navegação na internet. –
- Ter acesso a computador com internet banda larga.
- Configuração mínima do computador – Sistema Operacional: Windows 8 ou 10; Linux; Mac OS X.
- – Processador: Dual Core 1.5 GHz ou superior; – Memória RAM: 2GB ou superior. Browsers (Navegadores)
- – Recomendado: Firefox 10 ou superior. –
- Recomendado: Chrome atualizado. – Safari atualizado. – Internet Explorer 11 ou superior.
- Configuração do Browser – A opção JavaScript deverá estar habilitada no browser. –
- A opção aceitar cookies deverá estar habilitada.
- Resolução do Monitor – Recomendado resolução de 1024 x 728 ou superior.
- Leitor PDF – Acrobat Reader: 10.x ou superior. – Foxit Reader: 7.x ou superior.
- Obrigatoriamente ter um e-mail válido.
Outras informações sobre este curso
Período para realização do curso O aluno deverá concluir o curso no prazo de até 50 dias corridos, a contar da data de matrícula no curso.
Conclusão
Enfim, falamos sobre marketing social. Mais do que uma estratégia para valorizar a sua marca, essa ferramenta pode oportunizar um impacto positivo na sociedade.
Contudo, como vimos, essa é uma tarefa complexa e que exige profissionais preparados.
Para a sua especialização, vale conhecer os cursos oferecidos pelo Senac . É importante mencionar que não é preciso ser uma empresa de grande porte para investir no marketing social. É possível começar com pequenas ações, mas que sejam significativas.
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